上海冰柜銷(xiāo)量翻倍

疫情中，冰柜成為封控區人們的“夢(mèng)中情物”。

近日，網(wǎng)上一則冰柜進(jìn)上海小區的視頻熱傳，視頻里身著(zhù)防護服的人在搬運冰柜。有網(wǎng)友表示，如今上海運力緊張，該小區居民不該買(mǎi)大件的冰柜，也有評論認為，冰柜是剛需，此舉無(wú)可厚非。

上述小區居民秦毅對時(shí)代財經(jīng)表示，鄰居們確實(shí)買(mǎi)了4臺冰柜，購買(mǎi)的主要原因是冰箱壞了以及原有的冰箱容量不夠，而居家隔離需要儲備多日的糧油菜肉。

想買(mǎi)冰柜的上海居民并非個(gè)例。在社交網(wǎng)絡(luò )，有人發(fā)帖尋找團購渠道，有人表示小區解封后會(huì )立即購進(jìn)冰柜。美的集團方面對時(shí)代財經(jīng)表示，近期冷柜的需求量出現了大幅增加，產(chǎn)品的搜索熱度已經(jīng)和天貓“雙十一”持平。

“買(mǎi)不到配件，買(mǎi)新冰箱”

秦毅透露，上述視頻記錄的事情發(fā)生于4月10日早上，地點(diǎn)是上海陸家嘴中央公寓，購買(mǎi)冰柜的4戶(hù)人家中，有一家冰箱壞了，買(mǎi)不到維修配件，只能購入新的。

粉絲過(guò)百萬(wàn)的大V轉發(fā)該視頻 圖源：微博截圖

他向時(shí)代財經(jīng)提供了鄰居制作的視頻，一個(gè)冰柜購買(mǎi)者在視頻中解釋?zhuān)涮?，團購來(lái)的豬肉、牛肉無(wú)法冷藏，為了避免肉腐臭就聯(lián)系了家電賣(mài)場(chǎng)的朋友。

該冰柜購買(mǎi)者還提到，冰柜是單獨買(mǎi)的，只是商家集中送貨了。冰柜到小區門(mén)口后，4戶(hù)人家都下樓準備自己搬運，物業(yè)因為有貨車(chē)主動(dòng)提出幫忙運送。

秦毅沒(méi)有買(mǎi)冰柜，家里有一臺雙開(kāi)門(mén)冰箱，也快被塞滿(mǎn)了，里面是3-4天的食物，“有錢(qián)沒(méi)錢(qián)和團購冰箱也沒(méi)有關(guān)系，房?jì)r(jià)也和冰箱大小沒(méi)直接關(guān)系。”

在4臺冰柜進(jìn)秦毅小區的同一天，小孟所在小區下了冰柜團購訂單。據她所述，此事起源于業(yè)主群的討論，大家擔心解封時(shí)間未定，“并且快遞也有傳播病毒的風(fēng)險，希望減少拿的頻次，那么合理的做法就是加冰箱”。

小孟表示，業(yè)主群里剛好有家電銷(xiāo)售人員，就拉了團購群、整理了產(chǎn)品清單，宣布10人起訂，最終下單的超過(guò)10人。小孟也在冰柜團購群里，不過(guò)沒(méi)有下單。

據小孟觀(guān)察，冰柜標注的團購價(jià)低于市場(chǎng)價(jià)，沒(méi)有坐地起價(jià)。她所在的小區是管控區，等到貨以后，買(mǎi)了冰柜的業(yè)主可以到小區門(mén)口取貨。

生活在上海徐匯區老舊小區的陳昌表示，小區里有兩戶(hù)人家里沒(méi)有冰箱、冰柜，想要團購。他們都是年輕人，平時(shí)都是在餐館吃飯或者點(diǎn)外賣(mài)，如今靠吃泡面、零食度日。

陳昌提到，小區里老人比例很高，老人不會(huì )用手機，團購買(mǎi)菜也要聯(lián)合周邊小區才能達到起訂量，團購冰柜暫時(shí)無(wú)法實(shí)現。

門(mén)店冰柜訂單多，“有需求盡力配送”

時(shí)代財經(jīng)以消費者身份咨詢(xún)上海閔行區的家電門(mén)店，一蘇寧易購門(mén)店的店長(cháng)吳志表示，目前上海在營(yíng)業(yè)的蘇寧易購線(xiàn)下店屈指可數，自己的店也處于歇業(yè)狀態(tài)，閔行七寶鎮有一家店可以銷(xiāo)售冰柜、冰箱。

上海此輪疫情以來(lái)，很多消費者打電話(huà)給吳志想買(mǎi)冰箱、冰柜，吳志便把七寶鎮那家店的老板推薦給顧客，因此產(chǎn)生的訂單很多。他表示，其他品類(lèi)的家電沒(méi)有這種情況。

“我們會(huì )問(wèn)大概什么樣的需求，單價(jià)、冰箱還是冷柜，再找能送貨的。”吳志表示，由于運輸人員不足，目前很難當天配送到，也沒(méi)辦法像平常一樣送貨上門(mén)，只能送到小區門(mén)口。

他也提到，消費者可以不團購，單買(mǎi)一臺也可以，只要倉庫有貨。徐匯區一家電經(jīng)銷(xiāo)商則對時(shí)代財經(jīng)表示，店里的所有冰箱、冰柜都賣(mài)完了。

GFK中怡康數據顯示，從3月下旬開(kāi)始，上海冰柜線(xiàn)下的銷(xiāo)售量就持續上漲，今年第13周（3月21日-27日）銷(xiāo)量同比上漲48.4%，第14周（3月28日-4月3日），銷(xiāo)售量同比提高46.5%。

今年第15周，也就是4月4日至4月10日，上海線(xiàn)下冰柜銷(xiāo)售額同比提高113.2%、銷(xiāo)量同比上漲153.2%。

針對冰柜、冰箱的熱銷(xiāo)，時(shí)代財經(jīng)采訪(fǎng)了美的集團相關(guān)人士，對方表示，近期冷柜的需求量出現了大幅增加。從銷(xiāo)售維度看，美的冰箱線(xiàn)上3月銷(xiāo)售額環(huán)比提升16%，銷(xiāo)量同比上漲26%。4月截至目前，銷(xiāo)售額同比上漲了45%。上述人士稱(chēng)，用戶(hù)對于冰箱、冷柜產(chǎn)品的需求在明顯增加。

該人士透露，面對目前冰箱、冷柜等需求增加的情況，公司正在以全價(jià)值鏈專(zhuān)項管理增強供給彈性，為“保民生、促穩定”盡一份力。

美的集團通過(guò)用戶(hù)搜索和購買(mǎi)等大數據維度發(fā)現，后疫情時(shí)代，用戶(hù)較往年增加了大容量、超薄嵌入等維度需求，對于保鮮效果、保鮮時(shí)長(cháng)、凈味除菌、營(yíng)養健康管理等維度功能賣(mài)點(diǎn)也更加關(guān)心。

相應地，美的集團也快速向市場(chǎng)發(fā)布了微晶系列、凈味系列、立式冷柜等產(chǎn)品。該集團也表示，對于近期上海冰柜、冰箱的銷(xiāo)售情況，暫時(shí)沒(méi)有準確數據。